El Al mobilise des centaines de supporters israéliens pour les Jeux Olympiques de Paris.La compagnie a lancé un appel à candidatures en ligne pour inviter des supporters à Paris, tous frais payés, afin de soutenir les athlètes israéliens. Une publicité met en scène le tennisman paralympique Guy Sasson en route pour Roland-Garros. Après une séquence montrant un Paris rempli de manifestants pro-palestiniens hostiles, on voit Sasson qui subit des attaques en conférence de presse puis se faire huer par les spectateurs français. La publicité bascule ensuite sur des supporters israéliens brandissant des drapeaux et encourageant Sasson, qui remporte finalement la finale. Le sportif est montré d’abord isolé face aux manifestations anti-Israël puis réconforté par des supporters israéliens. Le slogan publicitaire est : "Avec nous, vous ne serez jamais seuls. Chauffez-vous, prenez un drapeau et levez-vous - l'équipe d'El Al se met en route !". Les candidats qui veulent faire partie du groupe de supporters envoyés à Paris par El Al doivent soumettre une vidéo de 30 secondes sur Instagram avant le 23 juillet, en taguant @elalisrael, et s'inscrire via un formulaire dédié. Les gagnants seront annoncés le 4 août, ils bénéficieront de vols, transferts, hôtel et billets pour les J.O offerts par El Al.
Elisa Bensimon